Après avoir analysé et vérifié les chiffres clés, êtes-vous parvenu à la conclusion que vous avez les capacités et le potentiel pour développer votre activité à l’international ? Avez-vous identifié l’information selon laquelle une grande partie des visiteurs de votre site web, à part le vôtre, viennent d’autres pays et/ou parlent une autre langue ? Alors c’est peut-être le moment de passer à l’étape suivante, logique, et de répondre aux besoins de vos visiteurs internationaux pour les convertir en clients.
Vous vous demandez comment faire ?
Une stratégie solide consiste à lancer un référencement international.
Vous vous demandez : qu’est-ce que le SEO international et comment le démarrer ?
Dans cet article, nous allons répondre précisément à ces questions.
Qu’est-ce que le SEO international ?
Pour être constructif, commençons par définir l’optimisation SEO internationale. Il s’agit en fait d’optimiser votre site web de manière à ce que les moteurs de recherche puissent identifier certains pays, la langue que vous ciblez et le marché sur lequel vous souhaitez faire des affaires.
Même si cela peut sembler étranger au début, vous êtes probablement déjà familiarisé avec les concepts de ce type d’optimisation. Par exemple, vous pouvez considérer le référencement international plutôt comme du géociblage, sauf qu’au lieu d’attirer du trafic local, vous vous concentrez davantage sur d’autres langues et pays.
Par conséquent, si vous souhaitez créer un site web international complet qui cible une autre langue et un autre pays, vous devez d’abord suivre les trois étapes suivantes :
- Ciblage des pays : indiquez un pays (ou une région) cible avec une structure d’URL adaptée à l’international (/ en / de / cn / ru / your-service) ou un nom de domaine avec le suffixe de ce pays, uniquement orienté vers le marché souhaité. Pour cette partie et dans le cadre de l’enregistrement d’un nouveau domaine, il est généralement nécessaire d’être situé dans ce pays pour pouvoir enregistrer un tel domaine ;
- Déclaration de langue : définis la déclaration de langue sur tes pages et tout en haut, le début du HTML ;
Exemple : <html lang = „en-US“>
- Utiliser la langue : Créez et publiez des contenus dans la langue à laquelle vous souhaitez vous adresser.
Pour commencer, il s’agit d’étapes absolument nécessaires que vous devez entreprendre pour que les moteurs de recherche comprennent clairement vos intentions.
Il existe certaines situations dans lesquelles vous souhaitez vous adresser uniquement à une langue ou à un pays spécifique. Dans ce cas, vous devrez peut-être utiliser l’une de ces stratégies. Supposons que dans ce cas, vous faites des T-shirts avec des slogans écrits en espagnol. Dans ce cas, ne visez pas uniquement l’Espagne, car il existe d’autres pays où l’espagnol est également parlé. Il en va de même pour l’anglais.
Ils peuvent beaucoup vous aider à cibler les réseaux sociaux.
Vous pouvez également ajouter à votre site certains signaux qui indiquent aux moteurs de recherche que le contenu que vous affichez peut intéresser les utilisateurs parlant une langue particulière ou originaires d’un pays donné.
Définissez des règles de base en matière de contenu.
Comme nous l’avons déjà mentionné, vous devez décider si vous souhaitez vous concentrer sur la langue cible ou sur la géolocalisation (ou les deux).
Dans ce contexte, il existe de superbes exemples de sites web qui se concentrent uniquement sur la langue. Un exemple pourrait être une page d’accueil Facebook ou un site web d’Air Canada. Le premier permet à chacun de choisir sa langue, tandis que le second leur permet de choisir à la fois le pays et la langue et redirige les visiteurs vers une URL spécifique en fonction de leur choix.
D’autre part, vous pouvez également cibler la langue, le pays et le contenu. Pensez à eBay. Sur ce site, plusieurs marchés sont disponibles dans différentes langues pour différents pays. Sur un tel site, les vendeurs peuvent adapter leur contenu en proposant plusieurs sites différents aux visiteurs de différents pays.
En ce qui concerne le contenu, vous pouvez simplement traduire votre matériel dans la langue cible que vous avez choisie ou aller plus loin et proposer une expérience entièrement personnalisée.
Structure d’une URL
La structure que vous créez permet à Google et aux autres moteurs de recherche d’afficher des pages pertinentes aux visiteurs provenant de différents endroits. Ceci est essentiel pour le géociblage et se concentre, comme vous le savez déjà, sur l’emplacement.
Si vous vous penchez plus attentivement sur la question, vous constaterez que de nombreuses entreprises choisissent de créer un tout nouveau site web pour chaque emplacement spécifique et d’ajouter une structure de sous-répertoire au site web actuel. Ces stratégies consomment généralement le budget, car la création de sites entièrement nouveaux et leur maintenance permanente exigent certainement plus de ressources de la part du propriétaire du site.
Examinons maintenant brièvement ces deux stratégies.
Sous-répertoire pour chaque pays cible sur le site principal
Pour créer un tel sous-répertoire, vous devez créer un dossier sur le site pour chaque pays que vous souhaitez cibler avec leurs codes ISO (généralement deux lettres). Dans le cas de l’Espagne, il s’agirait de votre website.com/es.
Les avantages de cette structure sont évidents : elle est facile à mettre en place et vous n’avez pas à investir autant dans la maintenance. C’est un moyen pratique et facile de mettre en place correctement un référencement international, et un seul domaine du site est nécessaire. De plus, le pouvoir que vous avez déjà mis en place s’applique à l’ensemble du site web.
D’un autre côté, certains experts affirment que le signal du référencement international est un peu plus faible pour cette approche par rapport à un site web dédié.
Toutefois, si vous souhaitez conserver toute la communication sur un site dédié et redevenir international, cela peut être une excellente option. Cela fonctionne pour de grandes marques comme Nike et Apple.
Utilisation d’un site web spécifique pour chaque pays
Celui-ci est également appelé ccTLD ou domaine de premier niveau du code du pays local. Si vous utilisez l’exemple ci-dessus pour l’Espagne, le ccTLD pour l’Espagne sur votre site web ressemblerait à ceci : vaswebsite.es.
Le principal avantage de cette approche réside dans le fait qu’elle possède le signal de pays le plus fort, qui est immédiatement reconnu par les moteurs de recherche. Elle ajoute également une dose de crédibilité, car elle indique à vos visiteurs que votre marque s’engage à être présente en ligne dans ce pays particulier.
D’un autre côté, la maintenance de ces sites distincts peut être coûteuse. Vous devez également construire l’autorité pour chaque site à partir de zéro.
C’est pourquoi cette approche peut être la plus appropriée pour les grandes entreprises, car il est généralement plus facile pour elles de partager les ressources nécessaires à l’entretien courant régulier. Compte tenu de ce qui précède, il n’est pas étonnant que des géants tels que Disney, Sony et McDonald’s adoptent cette stratégie.
Alignement linguistique avec les balises hreflang
Ces balises sont de petits morceaux de code utilisés sur les sites web qui proposent des contenus en plusieurs langues. Leur principale fonction est d’aider les moteurs de recherche à trouver la meilleure langue pour le visiteur/le moteur de recherche.
Google tient également compte de paramètres tels que l’historique des recherches, les préférences de l’utilisateur et la localisation.
Ces balises sont très utiles si vous souhaitez permettre la traduction de vos contenus dans des sous-répertoires. Bien que la plupart des moteurs de recherche soient en mesure de reconnaître la langue utilisée sur la page même sans les balises hreflang, elles permettent d’éviter des situations indésirables dans lesquelles différentes versions de votre page entrent en conflit lors de la recherche.
Elles ne sont pas non plus nécessaires si vous utilisez des ccTLD, car vous avez déjà un signal d’un code de pays spécifique, bien que certains experts les utilisent quand même, car elles ne font qu’amplifier le signal.
Examinez tous les paramètres en détail
En plus des décisions techniques, il existe de nombreux conseils et astuces qui vous permettront de faire passer votre référencement international à un niveau supérieur, comme par exemple
Observer les paramètres de recherche
Voyez quels moteurs de recherche les gens utilisent, en particulier les personnes dans les pays que vous souhaitez cibler. Bien que Google occupe la plus grande part au niveau mondial, d’autres moteurs de recherche règnent en maîtres dans certaines régions. Par exemple, si vous souhaitez vous faire remarquer sur le marché chinois, vous devez vous concentrer sur Baidu et les préférences de ce navigateur. En Europe de l’Est, vous devriez vérifier Yandex, etc.
Il existe de nombreuses similitudes entre ces moteurs de recherche, mais vous devez en apprendre le plus possible sur eux afin de répondre à leurs besoins et exigences spécifiques, en particulier si les utilisateurs qui les utilisent quotidiennement sont ceux que vous souhaitez cibler.
Les paramètres des appareils et votre contenu
Vous devez également être conscient du fait que les personnes de différentes parties du monde peuvent avoir des préférences différentes lorsqu’elles se connectent à Internet. Concentrez-vous sur la couverture de toutes les options, c’est-à-dire pour rendre vos contenus visibles sur tous les appareils courants, ce qui, outre une meilleure expérience utilisateur, a également un effet positif sur le référencement.
Signaux locaux supplémentaires
Il existe encore quelques signaux supplémentaires qui peuvent vous aider à vous faire remarquer. Affichez par exemple vos prix en monnaie locale ou créez des liens vers certaines structures URL sur vos canaux de médias sociaux. Si vous avez des filiales locales, indiquez leurs adresses et numéros de téléphone.
En outre, il existe de nombreuses autres choses sur lesquelles vous pouvez vous concentrer pour améliorer le trafic que vous souhaitez. Comprendre les préférences locales en matière de design et de couleurs ou la manière dont les gens reçoivent le contenu, ainsi que d’autres facteurs culturels, peut vous mener loin. Comptez toujours sur l’aide d’un locuteur natif lorsque vous traduisez du contenu et faites également appel à des spécialistes pour la vérification.
Les professionnels du SEO international
Tout cela peut paraître un peu décourageant, car le référencement international demande vraiment beaucoup d’efforts, de dévouement, de planification et de connaissances.
Cependant, parfois, la meilleure façon de penser à l’échelle mondiale est de faire appel à un professionnel. Si vous vous adressez à une agence de référencement, vous pouvez obtenir un avantage lorsque vous devenez international, car ces experts vous aideront beaucoup, d’abord avec une évaluation de l’état actuel de votre référencement, puis ils vous donneront des directives sur l’approche qui vous permettra d’atteindre le meilleur fonctionnement.
Tout bien considéré, le SEO est souvent une lutte implacable dans le jeu, dont les règles changent constamment. Une équipe de professionnels qui s’occupe de votre trafic et de votre présence peut vous permettre de vous concentrer sur le développement et les affaires.
